Jonathan Stempel

Nowy Jork (Reuters) – Starbucks Corp nie przekonał Federalnego Sądu Apelacyjnego do powstrzymania małej, rodzinnej palarni w New Hampshire od sprzedaży kawy znanej jako ” Charbucks.”

Circuit Court of Appeals said Black Bear Micro Roastery i jej właściciel, Wolfe 's Borough Coffee Inc, może nadal sprzedawać „mieszankę Charbucks”, „Mister Charbucks” i „Mr.Charbucks” kawa.

sędzia Circuit Raymond Lohier napisał dla panelu trzech sędziów, że Starbucks z Seattle nie zasługuje na nakaz zaprzestania sprzedaży Charbucks, nie udowodniając, że konsumenci będą zdezorientowani przez „rozmycie” swojej marki.

Sędzia Okręgowa Laura Taylor Swain na Manhattanie, że Charbucks był „tylko słabo związany z minimalnie podobnym” znakiem towarowym Starbucks.

wielu sprzedawców detalicznych, zwłaszcza sprzedających produkty luksusowe lub premium, składa pozwy o znaki towarowe przeciwko dużym i małym rywalom, których zdaniem nadużywają swoich marek, potencjalnie zmniejszając zyski i przychody oraz niszcząc ich reputację.

centralnym punktem sprawy Starbucks była ankieta telefoniczna na 600 osób przeprowadzona przez ankietera Warrena Mitofsky’ ego, w której stwierdzono, że „Numer jeden skojarzenia nazwy „Charbucks” w umysłach konsumentów jest z marką ” Starbucks.””

ale 2nd Circuit powiedział, że ankieta była ” zasadniczo wadliwa „i wyciągnął wnioski z tego, jak konsumenci myśleli o” Charbuckach ” w izolacji, a nie z rzeczywistego kontekstu.

powiedziało, że podczas gdy 39,5% uczestników myślało o „Starbucksie” lub „kawie”, pytając o to, co przyszło mi do głowy po usłyszeniu „Charbucksa”, tylko 4.4 procent odpowiedziało „Starbucks” lub ” Coffee house „na pytanie, kto może sprzedać produkt” Charbucks”. Najpopularniejszą odpowiedzią na to pytanie był” sklep spożywczy”.

„patrząc w świetle sławy Starbucks”, lohier napisał, „fakt, że więcej uczestników ankiety nie myślało o „Starbucks” po wysłuchaniu „Charbucks”, potwierdza ustalenie Sądu Okręgowego, że znaki są tylko minimalnie podobne.

Christopher Cole, prawnik w Sheehan, Phinney, Bass & Green reprezentujący Black Bear, powiedział w wywiadzie: „to jest rozsądna decyzja. Wynika to z dramatycznej różnicy między tym, jak różne produkty rzeczywiście pojawiają się w handlu i są postrzegane przez konsumentów.”

Starbucks rozwinął się od 1971 roku z jednego sklepu w Seattle Pike Place Market do największej sieci kawiarni na świecie, z blisko 18 000 sklepów w 60 krajach i ponad 14,8 mld USD rocznych przychodów.

Black Bear ma siedzibę w Tuftonboro w stanie New Hampshire. W 1997 roku stworzyła „Charbucks Blend”, a obecnie sprzedaje ciemną paloną kawę jako” Mister Charbucks „i” Mr.Charbucks”.”

the 2nd Circuit zauważył, że jednym z powodów, dla których Black Bear użył” Charbucksa”, było publiczne przekonanie, że Starbucks używa niezwykle ciemnej palonej kawy.

sprawa dotyczy Starbucks Corp et al V. Wolfe ’ s Borough Coffee Inc D/b/A Black Bear Micro Roastery, 2nd U. S. Circuit Court of Appeals, No.12-364.

)

wzywam wszystkich superfanów HuffPost!
Zarejestruj się, aby stać się członkiem-założycielem i pomóc kształtować następny rozdział HuffPost

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.