By Jonathan Stempel

ニューヨーク(ロイター)-スターバックス社は、”Charbucks”として知られているコーヒーを販売することから、小さな、家族経営のニューハンプシャー州のロースターを停止するために連邦控訴裁判所を説得することができませんでした。”

2001年に始まった事件での判決、第2回米国 巡回控訴裁判所は、ブラックベアマイクロロースタリーとその所有者、ウルフのボロコーヒー株式会社は、”Charbucksブレンド”、”ミスター Charbucks”と”Mr.Charbucks”コーヒーを販売し続けることができると述べた。

Circuit Judge Raymond Lohierは、シアトルに拠点を置くStarbucksは、消費者がブランドの”ぼかし”によって混乱することを証明することができなかったCharbucksの販売を停止する差止命令に値するものではなかったと三裁判官のパネルのために書いた。

ニューヨークに拠点を置く控訴裁判所は、米国による2011年の発見をスタンドしましょう マンハッタンの地区裁判官ローラ-テイラー-スウェインは、Charbucksは”最小限に似たスターバックスの商標と弱く関連していた”と述べた。

多くの小売業者、特に高級品やプレミアム製品を販売する小売業者は、ブランドを悪用していると考えている大小のライバルに対して商標訴訟を提起し、利益と収益を減少させ、評判を損なう可能性がある。

スターバックスのケースの目玉は、世論調査家ウォーレン-ミトフスキーによる600人の電話調査であり、”消費者の心の中の”Charbucks”という名前のナンバーワンの関連は、”スターバックス”というブランドであることが分かった。'”

しかし、第2回は、調査が”根本的に欠陥がある”と述べ、消費者が現実世界の文脈ではなく、孤立して”Charbucks”をどのように考えていたかから結論を導き出した。

は、”Charbucks”と聞いたときに気になったことを尋ねたところ、参加者の39.5%が”スターバックス”や”コーヒー”を考えていたのに対し、わずか4%であったと述べた。”Charbucks”製品を販売する可能性がある人を尋ねられたとき、4パーセントは”スターバックス”や”コーヒーハウス”と述べました。 「食料品店」はその質問に対する最も人気のある答えでした。

“スターバックスの名声に照らして見て、”Lohierは書いた、”より多くの調査参加者が”Charbucks”を聞いて”スターバックス”を考えていなかったという事実は、マークが最小限に似”

ザック-ハットソン、スターバックスのスポークスマンは、言った、”我々は裁判所の決定を尊重しています。”

Christopher Cole、Sheehan、Phinney、Bass&Greenの弁護士は、ツキノワグマを代表するインタビューで、”これは健全な決定です。 それは、異なる製品が実際に商業に表示され、消費者によって見られる方法の間の劇的な相違から流れます。”

スターバックスは1971年以来、シアトルのパイク-プレイス-マーケットの単一店舗から世界最大のコーヒーショップ-チェーンに成長し、18,000カ国に60店舗近く、年間売上高は148億ドルを超えている。

ツキノワグマはニューハンプシャー州タフトンボロに拠点を置いています。 1997年に”Charbucks Blend”を作成し、現在は”Mister Charbucks”と”Mr.Charbucks”としてダークローストコーヒーを販売している。”

2回目のサーキットでは、ツキノワグマが”Charbucks”を使用した理由の一つは、スターバックスがコーヒーに異常に暗いローストを使用しているという一般的な認識であったと指摘した。

この事件は、Starbucks Corp et al v.Wolfe’S Borough Coffee Inc d/b/A Black Bear Micro Roastery,2nd U.S.Circuit Court of Appeals,No.12-364である。

(Jonathan Stempelによる報告;Dan GreblerとJohn Wallaceによる編集)

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