Cet article est initialement paru sur Dragon Trail Interactive, une agence de marketing numérique axée sur le tourisme chinois sortant.

Le streaming en direct pour le marché chinois est là pour rester, et son impact sur le démarrage des dépenses touristiques intérieures montre un potentiel élevé pour les voyages internationaux plus tard dans l’année. Alors, de quoi avez-vous besoin pour commencer à diffuser en direct pour un public chinois?

1) Tout d’abord, vous devez choisir une plate–forme – il y en a plus de 200 en Chine, mais une option facile est Yizhibo, qui est intégré à Weibo, et vous pouvez vous y connecter via un compte Weibo ou WeChat existant. La plate-forme de Mafengwo dispose également d’un formulaire de demande facile à remplir pour ajouter votre flux en direct.

2) Ensuite, vous avez besoin d’un hôte. Il doit s’agir d’un locuteur chinois natif ou totalement parlant couramment le chinois, de préférence avec une expérience de diffusion en direct, de présentation, de guidage et / ou de vente. Ceci est important d’abord et avant tout au niveau linguistique – la présentation dans une langue étrangère rendra le flux en direct beaucoup moins accessible, et la maîtrise du chinois est nécessaire pour lire et répondre aux questions et commentaires envoyés par le public lors d’un flux en direct. De plus, un hôte chinois aura également la meilleure compréhension du style de diffusion en direct auquel le public chinois s’attend et répond, et il saura présenter un produit, une attraction ou une destination de la manière la plus pertinente et la plus intéressante pour les téléspectateurs chinois. (Pour en savoir plus sur ce sujet, consultez notre interview avec le streamer en direct basé au Royaume-Uni Feixue Huangdu.)

3) Les flux en direct peuvent être présentés sur place, mais les bons nécessitent beaucoup de planification et de préparation du contenu en coulisses. Planifiez soigneusement votre itinéraire et vos points de discussion, et expérimentez avec votre équipement pour vous assurer d’optimiser la lumière et les angles et de ne pas rencontrer de problèmes technologiques imprévus.

4) Pour attirer les téléspectateurs, vous devrez promouvoir votre diffusion en direct à l’avance. Cela inclut la promotion sur vos propres canaux de médias sociaux chinois et l’achat potentiel de médias pour stimuler la diffusion. Si vous choisissez de travailler avec Mafengwo, par exemple, vous pouvez également vous associer à eux pour promouvoir votre diffusion en direct via leurs chaînes auprès d’un large public de voyageurs engagés. Si vous trouvez un streamer en direct chinois ou un autre KOL pour héberger votre diffusion en direct, vous bénéficierez également de son audience établie et de sa portée promotionnelle.

5) En dernier lieu, n’oubliez pas l’importance du timing pour une diffusion en direct. Les flux touristiques en direct en Chine fonctionnent mieux vers 19 heures ou 20 heures en semaine. Cela peut s’avérer difficile pour certains fuseaux horaires – dans le cas où c’est trop tôt le matin ou tard le soir dans votre destination, vous pourriez envisager un flux en direct le week-end à diffuser pendant la journée en Chine.

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