Jonathan Stempel

NEW YORK (Reuters) – Starbucks Corp ei ole onnistunut taivuttelemaan liittovaltion vetoomustuomioistuinta estämään pientä perheomisteista New Hampshire roasteria myymästä kahvia, joka tunnetaan nimellä ” Charbucks.”

tuomio vuonna 2001 alkaneessa jutussa Yhdysvaltain 2. Circuit Court of Appeals sanoi, että Black Bear Micro Roastery ja sen omistaja, Wolfe ’ s Borough Coffee Inc, voivat jatkaa ”Charbucks Blendin”, ”Mister Charbucksin” ja ”Mr. Charbucksin” kahvin myyntiä.

piirituomari Raymond Lohier kirjoitti kolmen tuomarin paneelille, että seattlelainen Starbucks ei ansainnut määräystä Charbucksin myynnin lopettamiseksi, koska ei ollut pystynyt todistamaan, että kuluttajat olisivat hämmentyneitä sen brändin ”sumentamisella”.

New Yorkissa toimiva vetoomustuomioistuin antoi Yhdysvaltain joulukuussa 2011 tekemän päätöksen. Käräjätuomari Laura Taylor Swain sanoi Manhattanilla, että Charbucks yhdistettiin ”vain heikosti minimaalisesti samankaltaiseen” Starbucksin tavaramerkkiin.

monet vähittäiskauppiaat, erityisesti Luksus-tai premium-tuotteita myyvät, nostavat tavaramerkkioikeusjuttuja suuria ja pieniä kilpailijoita vastaan, joiden he uskovat käyttävän tuotemerkkejään väärin, mahdollisesti vähentävän voittoa ja tuloja sekä vahingoittavan mainettaan.

Starbucksin tapauksen keskipisteenä oli ollut mielipidetutkija Warren Mitofskyn 600 ihmiselle tekemä puhelinkysely, jonka mukaan ”Charbucks-nimen ykkösliitto kuluttajien mielissä on ”Starbucks” – brändin kanssa.””

mutta 2nd Circuit sanoi tutkimuksen olevan ” pohjimmiltaan virheellinen ”ja veti johtopäätöksensä siitä, miten kuluttajat ajattelivat” Charbucksista ” erikseen, ei sen reaalimaailman kontekstista.

siinä sanottiin, että vaikka 39,5 prosenttia osallistujista ajatteli ”Starbucksia” tai ”kahvia” kysyttäessä, mitä tuli mieleen kuullessaan ”Charbucksia”, vain 4.4 prosenttia vastasi ” Starbucks ”tai” coffee house”, Kun kysyttiin, kuka voisi myydä” Charbucks ” – tuotetta. ”Ruokakauppa” oli suosituin vastaus tähän kysymykseen.

”tarkasteltuna Starbucksin maineen valossa”, Lohier kirjoitti, ”Se seikka, että useammat tutkimukseen osallistuneet eivät ajatelleet ”Starbucksia” kuullessaan ”Charbucksia”, vahvistaa käräjäoikeuden päätelmää, että merkit ovat vain minimaalisesti samanlaisia.”

Starbucksin tiedottaja Zack Hutson sanoi kunnioittavansa oikeuden päätöstä.”

Christopher Cole, lakimies Sheehan, Phinney, Bass & Green edustaa Black Bear, sanoi haastattelussa, ” tämä on hyvä päätös. Se johtuu dramaattisesta erilaisuudesta sen välillä, miten eri tuotteet todellisuudessa näkyvät kaupassa ja miten kuluttajat näkevät ne.”

Starbucks on kasvanut vuodesta 1971 Seattlen Pike Place Marketin yhdestä myymälästä maailman suurimmaksi kahvilaketjuksi, jolla on lähes 18 000 myymälää 60 maassa ja yli 14,8 miljardin dollarin vuosittaiset tulot.

Black Bearin kotipaikka on Tuftonboro, New Hampshire. Se loi ”Charbucks Blendin” vuonna 1997 ja myy nykyään tummapaahtoista kahvia nimillä ”Mister Charbucks” ja ”Mr. Charbucks.”

2nd Circuit totesi, että yksi syy Black Bearin käyttämälle ”Charbucksille” oli yleinen käsitys, jonka mukaan Starbucks käyttää kahvissaan epätavallisen tummaa paahtoa.

juttu on Starbucks Corp et al v. Wolfe ’ s Borough Coffee Inc d/b/A Black Bear Micro Roastery, 2nd U. S. Circuit Court of Appeals, nro 12-364.

(raportointi Jonathan Stempel; editointi Dan Grebler ja John Wallace)

kutsun kaikki HuffPost-superfanit!
Ilmoittaudu jäseneksi tullaksesi perustajajäseneksi ja auttaaksesi HuffPostin seuraavan luvun muokkaamisessa

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.