Este artículo apareció originalmente en Dragon Trail Interactive, una agencia de marketing digital centrada en el turismo chino saliente.

La transmisión en vivo para el mercado chino ha llegado para quedarse, y su impacto en el aumento del gasto en turismo nacional muestra un alto potencial para los viajes internacionales a finales de año. Entonces, ¿qué necesitas para comenzar a transmitir en vivo para una audiencia china?

1) Primero, debe elegir una plataforma: hay más de 200 para elegir en China, pero una opción fácil es Yizhibo, que está integrada en Weibo, y puede iniciar sesión en ella a través de una cuenta existente de Weibo o WeChat. La plataforma de Mafengwo también tiene un formulario de solicitud fácil de llenar para agregar su transmisión en vivo.

2) A continuación, necesita un host. Este debe ser un hablante chino nativo o totalmente fluido, preferiblemente con experiencia en transmisión en vivo, presentación, guía y/o venta. Esto es importante en primer lugar a nivel lingüístico: presentar en un idioma extranjero hará que la transmisión en vivo sea mucho menos accesible, y se necesita dominio del chino para leer y responder a las preguntas y comentarios enviados por la audiencia durante una transmisión en vivo. Además, un anfitrión chino también tendrá la mejor comprensión del estilo de presentación en vivo que las audiencias chinas esperan y responden, y sabrán cómo presentar un producto, atracción o destino de la manera más relevante e interesante para los espectadores chinos. (Para obtener más información sobre este tema, consulte nuestra entrevista con Feixue Huangdu, transmisora en vivo con sede en el Reino Unido.)

3) Las transmisiones en vivo pueden presentarse en el acto, pero las buenas requieren mucha planificación y preparación de contenido entre bastidores. Planifique cuidadosamente su ruta y puntos de conversación, y experimente con su equipo para asegurarse de optimizar la luz y los ángulos y no tener problemas tecnológicos imprevistos.

4) Para atraer espectadores, tendrás que promocionar tu transmisión en vivo por adelantado. Esto incluye la promoción en sus propios canales de redes sociales chinas y la compra potencial de medios para impulsar la transmisión. Si eliges trabajar con Mafengwo, por ejemplo, también puedes asociarte con ellos para promocionar tu transmisión en vivo a través de sus canales a una gran audiencia de viajeros comprometidos. Si encuentras un transmisor en vivo chino u otro KOL para alojar tu transmisión en vivo, también te beneficiarás de su audiencia establecida y de su alcance promocional.

5) Como consideración final, no olvide la importancia de la sincronización para una transmisión en vivo. Las transmisiones en vivo de turismo en China funcionan mejor alrededor de las 7 p. m.u 8 p. m. los días de semana. Esto puede resultar difícil para ciertas zonas horarias – en el caso de que sea demasiado temprano por la mañana o tarde por la noche en su destino, puede considerar una transmisión en vivo de fin de semana para transmitir durante el día en China.

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