af Jonathan Stempel

Ny YORK (Reuters) – Starbucks Corp har undladt at overtale en føderal appeldomstol til at stoppe en lille, familieejet ny Hampshire roaster fra at sælge kaffe kendt som “Charbucks.”

afgørelse i en sag, der begyndte i 2001, 2. Circuit Court of Appeals sagde Black Bear Micro Roastery og dens ejer, kan fortsætte med at sælge “Charbucks Blend”, “Mister Charbucks” og “Mr. Charbucks” kaffe.

Kredsløbsdommer Raymond Lohier skrev for et panel med tre dommere, at Seattle-baserede Starbucks ikke fortjente et påbud om at stoppe salget af Charbucks, efter at have undladt at bevise, at forbrugerne ville blive forvirrede gennem en “sløring” af dets brand.

Den Ny York-baserede appeldomstol lod stå en december 2011 konstatering af U. S. Distriktsdommer Laura Taylor svajede på Manhattan, at Charbucks “kun var svagt forbundet med det minimalt lignende” Starbucks-varemærke.

mange detailhandlere, især dem, der sælger luksus-eller premiumprodukter, indgiver varemærkesager mod store og små rivaler, som de mener misbruger deres mærker, hvilket potentielt reducerer fortjeneste og indtægter og skader deres omdømme.

et centralt element i Starbucks’ sag havde været en telefonundersøgelse af 600 mennesker af pollster Varren Mitofsky, som fandt ud af, at “den største sammenslutning af navnet ‘Charbucks’ i forbrugernes sind er med mærket ‘Starbucks.””

Men 2.kredsløb sagde, at undersøgelsen var “grundlæggende mangelfuld” og trak sine konklusioner fra, hvordan forbrugerne tænkte på “Charbucks” isoleret, ikke dens virkelige kontekst.

det sagde, at mens 39,5 procent af deltagerne tænkte på “Starbucks” eller “kaffe”, da de blev spurgt, hvad der kom til at tænke på, da de hørte “Charbucks”, bare 4.4 procent sagde “Starbucks” eller “coffee house”, da de blev spurgt, hvem der kunne sælge et “Charbucks” – produkt. “Købmand” var det mest populære svar på dette spørgsmål.

“set i lyset af Starbucks’ berømmelse,” skrev Lohier, “det faktum, at flere undersøgelsesdeltagere ikke tænkte på ‘Starbucks’ efter at have hørt ‘Charbucks’ forstærker tingrettens konstatering af, at mærkerne kun er minimalt ens.”

en Starbucks-talsmand sagde: “Vi respekterer domstolens afgørelse.”

Christopher Cole, en advokat hos Sheehan, Phinney, Bas & grøn repræsenterer sort bjørn, sagde i en samtale, ” dette er en sund beslutning. Det stammer fra den dramatiske forskel mellem, hvordan de forskellige produkter faktisk vises i handel og ses af forbrugerne.”

Starbucks er vokset siden 1971 fra en enkelt butik i Seattles Pike Place-marked til verdens største kaffebarskæde med tæt på 18.000 butikker i 60 lande og mere end 14,8 milliarder dollars årlig omsætning.

Black Bear er baseret i Tuftonboro, ny Hampshire. Det skabte ” Charbucks Blend “i 1997 og sælger nu mørkstegt kaffe som” Mister Charbucks “og” Mr. Charbucks.”

2.kredsløb bemærkede, at en af grundene til, at Black Bear brugte “Charbucks”, var den offentlige opfattelse af, at Starbucks bruger en usædvanlig mørk stege til sin kaffe.

sagen er Starbucks Corp et al v. Ulfes Borough Coffee Inc d / b / A Black Bear Micro Roastery, 2. Amerikanske Circuit Court of Appeals, No. 12-364.

(rapportering af Jonathan Stempel; redigering af Dan Grebler og John)

kalder alle HuffPost superfans!
Tilmeld dig medlemskab for at blive stiftende medlem og hjælpe med at forme Huffposts næste kapitel

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.